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  • Alfonso Pérez Liñán

¿Qué es un DMP? ¿Y un plan de marcaje?


Dentro del Big Data¿ Qué es un DMP? Data Management Platform


Esta semana en nuestra sección de "Inspirers" tendremos a Álvaro Butragueño que es un experto en DMP y podrá ilustrarnos mejor.


No obstante, hagamos un primer avance conceptual sobre qué es y para que sirve.


Se trata de una herramienta tecnológica de publicidad basada en los datos de los usuarios finales y recogidos en Internet a través de cookies previo consentimiento del usuario.

Dichos datos pueden ser recogidos a través de la navegación, ya sea de campañas de e-mail marketing, redes sociales, CRM, dispositivos móviles.


Por otro lado podemos recoger datos externos como la edad, sexo, los intereses, la ubicación,...


Todos todos ellos unidos a la plataforma, nos permite gestionar diversas campañas online con mejor retorno y controlando nuestros gastos de publicidad y mayor personalización.

Este ejercicio nos debería ayudar a tener una mejor segmentación y mayor control sobre nuestros datos.


¿ Qué es un plan de tagging o plan de marcaje?


Es un plan que permite etiquetar a tu tráfico en la web a fin de recopilar información sobre el comportamiento del usuario y hacer una estrategia de publicidad con mejor retorno y más personalizada.

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